【中陶日报-825】上半年：海鸥净利下滑超80%、惠达净利下滑超10%、东鹏中大规格高值产品销售占比提升至29%

  在数字经济背景下，品牌显得更为重要，我们比任何一个时间里都需要站在未来安排今天。品牌的角色从来不是仅仅解决信息问题，品牌应该为用户更好的提供意义和满足情感需求，这些人类的基本需求始终未曾改变。随着消费者体验信息的过载，人们会更倾向于自己已经知道的或者是令他们信服和舒服的信息。因此，对公司来说，与其讨论“要不要品牌”，不如反思当广告、公关、企业品牌管理等传统品牌工具式微之时，我们该如何强化品牌建设。

  在如今终端的家居生活中，家居产品已变为深度融入空间中的物品而非单个产品。因此装企一定要通过相互赋能的方式，为更多消费的人提供场景化、一体化的家装解决方案。

  讲好行业高水平质量的发展故事，宣传高安陶瓷的品牌故事，这是未来产区一大核心趋势；在整个市场总体蛋糕规模处于缩减的态势下，单纯牺牲利润，已非可取之道；如何提升企业的品牌价值，产品的质量是第一优先级指标。

  陶瓷行业被纳入《广东省碳交易支持碳达峰碳中和实施方案（2023-2030年）》

  8月22日，广东省生态环境厅印发关于广东省碳交易支持碳达峰碳中和实施方案（2023-2030年）通知，通知指出：力争到2025年，纳入碳交易的企业碳排放占全省能源碳排放比例达到70%。力争到2030年，市场定价基本反映减碳成本，纳入碳交易的企业碳排放占全省能源碳排放比例达到75%。此外，通过还提到，结合省重点行业碳达峰行动，组织并且开展纺织、陶瓷、数据中心、交通、建筑等行业企业碳排放核算，并将其逐步纳入广东碳市场。结合陶瓷等重点行业节能降碳改造活动及能效对标行动，探索建立与能耗限额、产品设备能效标准相衔接的工业领域碳配额基准值体系，逐步提升碳配额分配的科学性、合理性。

  8月24日，东鹏控股发布投资者关系活动记录表。东鹏控股表示，上半年中大规格高值产品销售占比提升至29%。公司认为目前的消费趋势是“消费分级”，而不是单纯的消费降级。对于刚需业主来说是消费降级，而对于中产以上的高净值人群来说是消费升级。前者装修依旧以800的规格为主，后者买房更愿意买更大面积和要求装修品质，选择715/918以上的中大规格瓷砖而非传统800的瓷砖，表现为消费升级。公司将接着来进行渠道开拓，目前公司已覆盖全国市场，并正在进行渠道下沉。并借助零售平台、工程平台和服务平台，做好运营和服务，赋能终端门店提升渗透率。目前东鹏有六七千个门店，卫浴行业的头部企业门店网点数已达到了1.4万个，因此门店数仍有较大增长空间。

  8月22日，箭牌家居发布投资者关系活动记录表。箭牌家居表示，下半年公司将重点推动零售渠道的增长、优化促销政策、全方位推动内部降本增效，进一步促进公司收入增长并提升盈利水平。零售门店渠道方面，公司将逐步优化产品布局、新品上市流程和产品推广效率，优化门店布局提升店效，推动门店重装或局装，开展各种各样的形式的营销活动，同时，持续推动经销商进一步布局销售空白区域，完善现有终端门店的布局，推动渠道下沉，从而促进零售渠道的增长。

  8月24日，海鸥住工发布2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入13.77亿元，同比减少22.17%；归属于上市公司股东的净利润710.63万元，同比减少83.62%。公司瓷砖业务实现营业收入2.96亿元，比去年同期3.25亿元下降8.82%。五金龙头类产品实现营业收入7.12亿元，比去年同期11.1亿元下降35.87%。浴缸陶瓷类产品实现营业收入9078.29万元，比去年同期8291.63万元增长9.49%。定制橱柜业务实现营业收入7756.83万元，比去年同期4923.92万元增长 57.53%。

  8月24日，惠达卫浴股份有限公司发布半年度报告称，今年上半年公司实现营业收入约16.39亿元，同比下降5.05%；实现归属于上市公司股东的净利润约5916.54万元，同比下降12.94%。其中，智能卫浴的收入为2.29 亿元，同比增长29.18%。截至2023年6月30日，惠达卫浴拥有境内专卖店总数为1934家，总面积36.27万平方米。目前企业主要合作的KA卖场包括居然之家、红星美凯龙、月星、欧亚达、喜盈门以及大明宫等，其中居然之家总店数204家，红星美凯龙总店数144家。

  8月2223日，由利家居瓷砖总部组织的“赋能终端 助利提升”2023利家居品牌区域交流会梧州站在广西梧州隆重举行。此次交流会特邀嘉宾蜜多云CEO谢彬开展《智慧门店使用技巧》讲解，对智慧门店升级版的使用进行深入指导。对于现阶段店面获客难的问题，针对程序如何精准运用、抖音引导私域流量和实景案例应用分享等问题进行解析，为终端销售赋能。另外，利家居瓷砖借此次交流会的契机，携一众经销商到梧州当地专卖店一睹品牌风采，用更直观的视觉体验，陈列有序的空间展示、全面的产品系列诠释品牌形象。

  8月1920日，格莱斯瓷砖广西北流铺贴工程师（DE）认证特训营顺利开营，来自广西北流门店的铺贴工程师参与了本次培训，一同学习岩板铺贴常用的工法技术。培训伊始，格莱斯瓷砖北流总经理徐丽贞、广西区域经理欧炫枫分别致辞，表达了品牌对工匠渠道合作的重视。针对在场的学员，新明珠集团明珠科筑特邀讲师、陶瓷岩板标准制定专家杨心禅，细致地给我们讲述解答了岩板的基础属性、铺贴原理、专用工具、标准工艺、专配铺贴辅材以及岩板的加工切割。经过认证考试后，新明珠集团为通过考试的参训学员颁发DE（铺贴工程师）认证证书。

  8月23日，陶元帅瓷砖《重新定义》第20期战略营销峰会在海南海口盛大召开。陶元帅总部高层领导、海南省优秀经销商齐聚一堂，思潮交锋，聚势赋能，解析当下门店赢利新模式，解锁破晓之道。会上，豪帅商学院首席导师林光云对建陶行业现在的状况进行深度剖析，从终端当下及未来发展的切实需求出发，从产品（选品）、门店（展示）、销售三大维度展开，分享门店业绩倍增的奥秘，同时围绕“认知销售与成交、价值成交技巧”两个板块，以价值成交为导向推介演绎陶元帅的差异化产品，让销售变得更简单，让成交变得更轻松。

  8月2224日，2023中国北方整装定制门业及木工机械博览会在石家庄国际会展中心(正定新区)举行。展览内容涵盖门墙柜一体化、木工机械、定制家居、板材、门板、门业、家居五金、铝材等。此次展会围绕整装整家、门墙柜一体化、AI智能家居、创意家居、绿色家居、智能五金、智能生产设备等多个领域，联动各方资源，顺应行业发展形势，为家居行业高水平发展汇入新的动能。

  《四川省金属与石材幕墙工程技术标准》DBJ51/T 193－2022通过川渝标准互认审查会审查

  8月18日，《四川省金属与石材幕墙工程技术标准》DBJ51/T 193－2022川渝互认专家审查会顺利召开。会上，审查会专家组对标准送审稿进行了审查。经过讨论和审查评议，专家组认为该标准技术指标科学合理、可操作性强，符合重庆地区有关技术政策及规定要求，对统一规范重庆市金属与石材幕墙工程相关工作具备极其重大意义，结合各自领域对标准的进一步完善提出了意见建议，并都同意标准通过川渝标准互认审查会审查。

  近日，澳斯曼卫浴与家居品牌林氏家居成功签约浴室柜战略合作协议。澳斯曼卫浴凭借20多年沉淀以及深厚的品牌影响力、精优品质的产品和完善的服务售后体系得到林氏家居的许可，成为林氏家居战略合作伙伴之一。双方在浴室柜方面有共同追求，符合双方年轻化的品牌调性追求，双方将强强联合，互惠共赢。

  8月24日，法狮龙发布2023年半年度报告数据显示，公司上半年营收2.76亿元，净利润1094.45万元。半年报显示，上半年，法狮龙实现营业收入2.76亿元，比上年同期下降18.93%；归属于上市公司股东的纯利润是1094.45万元，比上年同期下降25.62%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的纯利润是696.05万元，比上年同期下降37.82%。对于营业收入变动的原因，法狮龙称是销量下降所致。同时，因为销量下降，销售费用增加，净利润出现变动。

  8月21日，中国唐姆岩板胶4S交付中心正式签约进驻郑州红星美凯龙中原全球家居1号店。此次岩板胶4S交付中心坐落在郑州红星美凯龙，意在建立高质的标准示范点，拥有属于中国唐姆一条标准化、规范化、细节化的流程，提升贴心服务交付效率、解决方案可复制性，再通过以点带面、从线S交付服务模式复制推广全国地区，开启全案交付服务的全新探索，体现出行业头部企业的担当。

  8月10日，由西门子家电主办、聚向传媒共同发起的“西门子家电家庭公共空间设计大赛-东南赛区”颁奖典礼在上海市拉法耶艺术中心隆重举行。各界大咖、设计业内翘楚、设计精英齐聚一堂，众多设计师积极展现极具巧思、个性化与功能兼备的设计作品，多方代表就“西门子家电家庭公共空间设计趋势论坛”展开深入探讨，共议“家庭公共空间”未来发展新趋势。自启动以来，西门子家电举办的首届家庭公共空间设计大赛实现深度圈层赋能，携手万千才华横溢的设计师，为家电设计领域释放更多创新灵感与活力。在大赛持续进行之时，西门子家电将为理想生活空间缔造成长性、包容性、多元化的实用承载型空间。

  近日，高端家电品牌gorenje牵手日立，共同开启2023年第11届Hi-Design室内设计大赛，广邀全球最具创新力的团队参加，一同推动世界家装设计进步。“Hi-Design”室内设计大赛以“让设计更懂家”为理念，已举办超过10年。十年间大赛平台汇聚了青山周平、戴昆、赖旭东等百余位全球知名建筑设计师担任评审，共计上万名设计师、三万多件设计作品参与，是一个家装设计精英交流的好平台。

  8月16日，立邦魔术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会在上海复星艺术中心举办。活动现场，立邦与天猫携手发布由中国建筑装饰装修材料协会指导的“立邦魔术漆涂装师分级认证”，推动行业技能人才体系建设与发展，为立邦魔术漆带来升级保障。同时，立邦魔术漆代言人朱珠现身分享“每一面都美”的家居美学新体悟。

  红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”圆满收官，销售额同比增长21%

  红星美凯龙多个方面数据显示，7月21日至8月20日的“818FUN肆嗨购节”活动期间，全国商场车流数据同比增加13%，客单价、客总价同比均实现提升，整体销售额同比增长21%。值得一提的是，多个方面数据显示二三四线城市商场销售增速明显高于一线城市，彰显更广阔的非一线城市家居消费市场的巨大潜力。其中，高端电器以36%的同比增幅成为今年818大促的领涨品类；90后、95后已成为家装消费的主力军，他们更愿意在品质、设计、智能等方面投入更多预算。活动期间，仅通过郑州政务服务平台“郑好办”平台领取3600元以旧焕新券包人数达25175人，举办的“电器狂欢抢购之夜”带动整体销售858万；上海红星美凯龙与818大促主推品牌舒达床垫开展817联合直播，单场直播实现订单数破千，预计同城完成1500万元销售额。

  8月24日晚间，红星美凯龙发布了重要的公告，公司于2023年8月15日召开的2023年第三次临时股东大会进行了换届选举，并审议通过了《关于修订红星美凯龙家居集团股份有限公司章程的议案》，同意对《公司章程》中的相应条款进行修订，并授权有关人员办理工商变更登记手续；于同日召开的第五届董事会第一次临时会议完成了董事长选举，郑永达当选公司第五届董事会董事长。根据《公司章程》相关规定，董事长是公司的法定代表人。公司于近日完成了相关信息的工商变更登记手续并取得由上海市市场监督管理局换发的《营业执照》。

  8月21日，北京湖北企业商会会长、居然之家董事长汪林朋率企业家代表团赴大兴区拜访大兴区，与区委书记王有国、副区长吴浩及大兴区有关部门座谈交流。王有国书记对汪林朋董事长一行的到访表示欢迎，在会上简要介绍了大兴区的交通、空间地价、营商环境及配套政策优势。他表示，大兴区欢迎企业投资、落户大兴，区政府将持续优化营商环境，为公司可以提供政策支持，欢迎商会和企业家更多关注大兴，共同打造产业聚集高地，开拓市场，推进大兴区与产业的繁荣发展，实现合作共赢。

  自7月24日中央政治局会议提出“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”以来，至今已满一个月，各地优化政策出台频率明显加快，郑州已执行“认房不认贷”，厦门首先下调了二套房首付比例。截至8月22日，8月各地出台政策已超40条，已高于57月全月平均数量。中指研究院多个方面数据显示，部分二线城市优化限购和限售政策、降低首付比例及房贷利率，如杭州余杭区闲林街道纳入差异化限购范围，非户籍居民满足1个月社保即可在当地购房；郑州取消“自取得《不动产权证书》之日不满3年的不得上市转让”的限售规定。据了解，在中央政治局会议及住建部表态进一步落实好各项政策措施后，多城正依据自己情况研究政策方向。据某二线城市消息的人偷偷表示，其所在的城市目前正根据省住建厅要求研究楼市政策，“省里拿出20条政策工具，让各个城市依据自己情况在工具箱里选，政策工具涵盖供地、金融、公积金、预售、购房补贴等，后续我市政策将从市和区两个层面推出。同时也会研判楼市去化情况，依据情况动态调整限购区域。”

  近日，太原市人民政府办公室发布了《关于促进房地产市场平稳发展的若干措施》（太原楼市“新九条”），引起市民广泛关注，有关信息及话题冲上网络热搜。针对市民和业内人士提出的疑问，记者对比了2022年5月出台的《关于促进房地产业良性循环和健康发展的若干意见》(并政办发〔2022〕18号)（太原楼市“三十六条”），发现“新九条”对改善置业支持力度增加，太原楼市限购政策进一步放宽。据了解，该《措施》是对太原楼市“三十六条”的加强完善，涉及住房信贷政策、来并就业新市民购房、二手房交易转让条件等多个角度。其中，“新九条”精确指出首套房首付比例降至20%，利率与之前一致；二套房首付比例降至30%，同时利率也会降低；非太原户籍的居民购买首套、二套房均不需要出示落户、社保、纳税等相关证明，且购房者选择范围更广，不只局限新房，购买二手房也可享受同等政策。

  “降价补差价”，“敢保价，满纷信心。”8月24日，一张关于新房楼盘“保价”的海报在社会化媒体上流传。“降价补差价”，顾名思义，若开发商在客户购房之后降价，开发商将以降价后的低价为标准，退回原客户多付的金额。据了解，上述“保价”楼盘名为“满京华金硕华府”，位于深圳市光明中心片区，目前仅开放了样板间，还未取得预售许可证，开发商为深圳市满京华投资集团有限公司。上述海报内容显示，保价的对象仅限在满京华金硕华府首批推售单位集中选房当天成交的客户，客户签署《满京华金硕华府销售价格保价协议》之日起，至满京华金硕华府全部住宅房源售馨之日止。“这个楼盘是几千户的体量，规模很大，如果首期开盘（去化）不好，后面会很难卖，所以第一期一定是最便宜的，我们才有底气做保价。”8月24日，满京华金硕华府售楼处工作人员表示，该项目将于9月中旬首次开盘，第一期推售的房源有700多套，预计备案价在4.8~5万元/平方米左右。

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