同比添加509% 泉企双十一单日出售额超32亿元

  在刚过去不久的双十一网购狂欢节中，泉州作为全国最大的鞋服产业基地之一和品牌之都的优势，在线上重现。昨日，记者从泉州市商务局得悉，据不完全统计，本年双十一我市企业的网络零售总额打破32亿元，比较2014年的21.6亿元，同比添加了50.9%。

  据了解，本年双十一的竞赛更剧烈，招商商家同比上一年添加一万家，流量愈加碎片化，双十一检测的不单单是品牌影响力和资金实力，对产品的动销率、售罄率办理要求更高，对运营团队的节奏把控和协作才能也提出了更高的要求。

  “亿元户”成为本年泉州传统企业参战双十一的亮点。据了解，泉州的鞋服、水暖、休闲食物、婴幼用品等品类主导双十一商场，占悉数交易额80%以上，男装品牌中的七匹狼、劲霸，卫浴范畴的九牧厨卫，运动鞋范畴的安踏和特步等泉州品牌企业，接二连三地打破了全网出售亿元大关。

  其间，九牧厨卫以单日2.5亿元的出售额位居榜首，接下来分别是安踏1.7亿元、七匹狼1.3亿元、特步1.2亿元、劲霸1亿元，而三六一度也以9500多万元交易额站在了“亿元户”的门槛上。2014年，进入“亿元户”的泉州企业仅两家，分别是九牧和七匹狼。

  据了解，九牧厨卫现已接连六年在全网建材类目排名榜首，其间天猫九牧官方旗舰店单店、单日7分钟打破千万元，并以11小时35分钟的惊人速度打破亿元大关，九牧花洒、马桶、浴室柜、水槽等品类的出售额位居职业榜首。安踏则成为运动品类中最早破亿元的企业，11日上午8时许，安踏电商出售额打破1亿元，最终以1.7亿元领跑体育用品职业，比上一年的0.8亿元添加了112%。

  此外，泉州品牌在各个品类的排行榜中也有所打破。在运动鞋类目单店出售排行榜中，安踏、特步、鸿星尔克进入前十；男装品类前十中则包含马克华菲、七匹狼和劲霸；男鞋类目，木林森位居第六；母婴类目，雀氏和安儿乐进入前十；食物类目，以达利、福马、盼盼等为代表的休闲食物开展迅猛；童鞋类目，ABC童鞋以超1500万元的成果在童鞋类目位列第二。

  传统品牌出售额纷繁破亿的背面，也凸显了本年双十一订单“质量化、品牌化”的特征。不只全体订单量完成了同比微弱添加，各大品牌的贡献率更是高企，在鞋服、休闲食物、建材等范畴查找热词排行榜中，九牧卫浴、雅客、富贵鸟、九牧王、盼盼等品牌关键词独占鳌头。

  关于商家来说，能否进入各个类目的分会场，以及在各个会场中，能否拿到“海景房”，都决议着销量。据了解，天猫挑选企业主要是从品牌维度、本年全年的成果维度和店肆归纳营业额等几个维度考虑，此外，还会对报名公司进行产品的质量、服务质量、物流匹配、团队运营才能等多方面的核对，任何一方面跟不上，都会遭到筛选。进入会场后，也并非无忧无虑，由于要与分会场上的很多世界、国内品牌打开“赛马式”的竞赛，排位和排名会随时产生变化。

  以男装分会场为例，本年男装分会场有180家企业，都是天猫约请的品牌企业，榜首类是优衣库、杰克琼斯等世界大品牌，第二类是七匹狼、海澜之家、劲霸等国内知名品牌，第三类是淘宝本身培育起来的淘品牌，而这一些品牌的排名根本都是每1个小时就产生一次改动。

  流量的分解进一步加重，几家欢欣几家愁。作为泉州男鞋淘品牌的代表之一，西瑞男鞋虽然在本年的双十一中取得了男鞋类目排名23的成果，可是上涨的速度远不及上一年。迈途野外和格男仕等淘品牌的销量也仅仅是与上一年相等。

  在出售量无法打破的情况下，不少淘品牌开端经过产品的差异化、个性化来提高毛利率，取得竞赛优势。在德化电商产业园，不少淘品牌经过开发个性化产品，以及与传统陶瓷企业强强联手等方法，完成了销量敏捷添加，园区本年全体出售额到达6000多万元，比上一年的4000多万元，添加了50%以上。